MÁSTER OFICIAL UNIVERSITARIO EN MBA ESPECIALIDAD EN DIRECCIÓN DE MARKETING DIGITAL

M�"DULO I.
Dirección estratégica en la empresa
1. Fundamentos de la Dirección Estratégica
2. Análisis Competitivo
3. Formulación de la estrategia
4. Implementación de la estrategia
5. Estrategia y cambio empresarial

M�"DULO II.
El marketing en la empresa: estrategias, herramientas y planes para el éxito
1. Una visión global de la actividad de marketing: los elementos clave del éxito
2. El marketing en acción. Su implantación en la empresa
3. Marketing estratégico
4. Los variables producto y precio en el marketing- mix
5. Las variables distribución y comunicación en el marketing-mix
6. El plan de marketing

M�"DULO III.
Dirección de Operaciones y Logística
1. Fundamentos de la Dirección de Operaciones
2. Introducción a los Sistemas de Planificación y control de la producción
3. Técnicas de programación y control de la producción
4. Logística y cadena de suministros
5. Gestión de materiales

M�"DULO IV.
Dirección de sistemas de información y control
1. Introducción a los Sistemas de Información
2. Gestión estratégica de los Sistemas de Información
3. Implantación de Sistemas de Información en la empresa
4. Gestión del cambio empresarial debido a las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones
5. Tecnologías de la Información y Comunicación en la toma de decisiones
6. Aplicación de las TIC en la empresa

M�"DULO V.
Gestión de Recursos Humanos
1. Organización empresarial y gestión del cambio
2. Planificación estratégica
3. Evaluación del desempeño
4. Gestión de la formación
5. Política Retributiva y Sistemas de Compensación
6. Cuadro de mando para la gestión de personas

M�"DULO VI.
Gestión económica y financiera
1. Fundamentos de Economía y Empresa
2. Empresa y Estados Financieros
3. Fundamentos de Contabilidad Financiera
4. La Función de Dirección Financiera
5. Contabilidad de Gestión
6. Análisis de Inversiones
7. Cuadro de mando para la gestión de personas

M�"DULO VII.
El entorno de la comunicación digital
1. Origen y estructura de internet
2. La sociedad en red y los movimientos hacker, open source y creative commons
3. La filosofía de internet como medio de comunicación: el Cluetrain Manifesto
4. La dinámica de la web: participación, colaboración, opinión, compartición y viralidad
5. Perfil de los usuarios digitales en España y el mundo
6. Internet y negocios: el long tail
7. El entorno legal de la red
8. Web 3.0, web semántica e internet de las cosas

M�"DULO VIII.
Medios publicitarios digitales: estrategia de medios, publicidad gráfica y publicidad dinámica
1. El entorno de la publicidad en los medios digitales
2. La publicidad gráfica digital
3. E-mail marketing
4. Marketing de afiliación
5. Digital signage
6. Planificación de medios digitales

M�"DULO IX.
E-Commerce y e-Business
1. Entorno de los negocios en canales digitales: modelos de negocio B2B y B2C
2. Retailing en e-Commerce: tiendas virtuales
3. Desarrollo de productos y servicios en el entorno digital
4. Gestión de negocios de e-Commerce: procesos de venta, atención al cliente Metodología

Aprende Business School ofrece a todos sus alumnos una línea de consulta de libre acceso, permanente y personalizada, tan­to telefónica como por correo electrónico, con un tutor especializado. Además existe la posibilidad de concertar cuantas entre­vistas privadas se considere oportuno con el tutor.

Los alumnos a través de la modalidad e-learning tendrán acceso a un campus Vir­tual, en el que pueden consultar y descar­gar el material, acceder a la legislación, realizar actividades propuestas por el tutor, etc.

Evaluación

El alumno tiene que superar un examen presencial por cada módulo o materia que compone el Máster. Además, se exigirá que haya estudiado al menos el 80% del conte­nido de cada módulo.

Tutores

El cuadro de tutores del curso está formado esencialmente por profesionales de empre­sas y del mundo académico, que pueden transmitir a los alumnos experiencias labo­rales vivas y aportar ejemplos válidos en el ámbito de la Administración de Empresas y en concreto, en el de la Dirección de Mar­keting Digital.